ContentKings Blog

Het belang van online content voor marketing neemt sterk toe. En contentmarketing wordt alleen maar belangrijker: grote bedrijven als Procter & Gamble en Nike verschuiven hun reclamebudgetten van traditionele advertentievormen (display advertising, sponsoring) naar contentmarketing. Ze moeten wel: traditionele marketingkanalen raken in toenemende mate leeg. De zelfnavigerende consument ontwijkt zoveel mogelijk marketingboodschappen. Tegelijkertijd nemen de [...]

Het klinkt als een open deur (maar is het niet): pagina’s met een grondige redactie presteren tientallen procenten beter dan niet-geredigeerde pagina’s. Dat concludeert James Mathewson, tot voor kort hoofdredacteur van de website van IBM. Afgelopen zomer besloot hij een antwoord te formuleren op de vraag wat de toegevoegde waarde van redacteuren is. Online publiceren heeft [...]

Een leesbare en gebruiksvriendelijke website verkleint de digitale kloof, concludeert Alexander van Deursen. Hij promoveert volgende week op een model om internetvaardigheden te meten en doet aanbevelingen voor het verbeteren van websites. De consequenties van niet deelnemen aan nieuwe technologische ontwikkelingen worden steeds ingrijpender. Op internet kan de kloof tussen ‘haves’ en ‘have-nots’ niet eenvoudig [...]

Een website erop na houden kan tegenwoordig vrijwel iedere organisatie. Helaas komt het beheer van de site vaak terecht bij de afdeling communicatie. Dat zorgt bijna automatisch voor afstand tussen het primaire proces en de online aanwezigheid. Idealiter is een website onderdeel van het primaire proces: een instrument om de doelen van uw organisatie dichterbij [...]

De vijfde basisregel voor online content luidt: maak de tekst aantrekkelijk. Voor webcontent geldt in de meeste gevallen: korter is aantrekkelijker. Bezoekers komen immers niet op uw website om te lezen, maar om te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Beknoptheid is een deugd: vermijd ballast als hulpwerkwoorden, bijzinnen en details. Geef liever bewijs dan de claim, [...]

Er wordt steeds meer data verzameld. The Economist had het afgelopen voorjaar al over een ‘data deluge‘: iedere minuut hoopt de data zich op met een snelheid die geen mens meer kan bijhouden. Er zijn dus apparaten nodig om betekenis te ontlenen aan de datastroom. Het internet van de dingen is daarbij een belangrijk instrument. [...]

Aan vakbladen ontbreekt het niet in communicatieland. Ook online is er steeds meer vaknieuws te vinden. Maar hoe staat het met Twitter? Welke collega’s in de wereld van (online) communicatie maken gebruik van de mogelijkheid hun persoonlijke kennis, tips en ervaringen met een breder publiek te delen via Twitter? Wie is het volgen waard? Blijf [...]

Het actueel krijgen en houden van een website is een kunst die veel organisaties steeds beter verstaan. Vindbaarheid via zoekmachines staat daarbij helaas nog veel te laag op de agenda. Anno 2010 is de angst dat zoekmachineoptimalisatie (SEO) teveel technische rompslomp met zich meebrengt overbodig. Bij SEO komt de focus steeds meer op structuur en [...]

Tips van Brian Clark (Copyblogger): brands are publishers. Denken als uitgever is de kunst bij het publiceren van content op internet.

1. Wees relevant voor de doelgroep Vertaal uw inhoud (‘aanbod’) naar de aanleiding (‘probleem’ of ‘taak’) van uw doelgroep; Spreek de taal van de doelgroep; Begrijp uw doelgroep: praat met de balie, de helpdesk, de vertegenwoordiger en doe (zelf) onderzoek. Inventariseer trefwoorden in Google. 2. Schrijf een vindbare tekst Gebruik trefwoorden in titel, kop en [...]